Ambassadør Vibe (tv) ledsager borgemester i Madrid Ana Botella, Norwegians Bjørn Kjos og presidenten for Madrid Regionen Ignacio González. 
Foto: Javier Lizon (EFE).Ambassadør Vibe (tv) ledsager borgemester i Madrid Ana Botella, Norwegians Bjørn Kjos og presidenten for Madrid Regionen Ignacio González. Foto: Javier Lizon (EFE)

Win-win med Norwegian i Madrid

Sist oppdatert: 13/11/2013 // Mandag 11. November ble en av de beste dagene for Norges-reklame i spanske medier på lenge. Anledningen var kunngjøringen av at selskapet Norwegian åpner ny base i Madrid våren 2014.

Nyheten var stor nok i seg selv. Norwegian er blitt en betydelig aktør i Spania med baser i Malaga, Alicante, Gran Canaria og Tenerife.

På Kanariøyene er de allerede større enn Iberia. Norwegian henter ikke bare passasjerer fra Norge, men også fra Tyskland, Polen, UK og de øvrige nordisk baltiske land. Det mest interessante med lanseringen var imidlertid at vi fikk mye mer oppmerksomhet enn noen kunne ane, fordi Norwegians ankomst til Madrid traff så godt politisk og mediemessig.

Politikere og eksperter påpekte i artikler at Norwegians ankomst ville kunne snu dalende trafikktall på Madrid Barajas. Madrids politikere trengte en suksess-historie etter flere år med krise, nedtur, fallende turiststrøm og et mislykket kandidatur til sommer OL 2020. For Madrid har det også vært forsmedelig at flyplassen i Barcelona for første gang har gått forbi Madrid i antall passasjerer. Legg på en dårlig sesong for Real Madrid og bildet er komplett.

I samarbeide med våre gode venner i Innovasjon Norge som ante store muligheter for å markere Norge som turistdestinasjon med nye low cost direkteruter til Oslo, foreslo vi for Norwegian at vi skulle slå litt på stortromma og mobilisere byens mest profilerte politikere til lanseringen.

En av Madrids storsaler "El Teatro Real" som huser Madrid-operaen ble stilt til rådighet av bymyndighetene, og både presidenten i regionen Ignacio Gonzalez, Madrids ordfører Ana Botella og det som kunne krype å gå av turist- og flyplassmyndigheter stilte opp til pressekonferanse, og etterfølgende mottagelse og norsk-spansk kulturinnslag.

Norwegian leverte med løfter om en rekke nye direkteruter til Norden, Baltikum, UK og Polen fra Madrid, og kanskje så mange som 700.000 nye turister.

Presseoppslagene har vært enorme og av stor verdi både for Norwegian og Innovasjon Norges arbeide med å få turister til Norge.


Bookmark and Share